每经裁剪 李泽东     赵小贝

3月9日，新东方在线发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”远隔变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上昼9时正起凯旋。

3月9日，放肆发稿，新东方在线（HK1797）涨5.11%，报30.85港元/股，总市值为523.5亿港元。

1月5日，新东方在线曾发布公告，说起更始公司称呼的意义，公告称：算作董事会重新评估咱们的业务要点及计谋标的的一部分，咱们意志到咱们的要点转向直播电子商务以及该范围可为本集团长久带来的增长后劲。

咱们当今的称呼并未皆备涵盖咱们当今统共的业务线及咱们在主要营运处所为客户所熟知的品牌。咱们深信，新英文称呼及双重外文称呼更能响应咱们现存业务的发展标的及过去前程。

因此，淡漠更始公司称呼将更好地联接本公司当今及过去的业务标的，使咱们更好地与当今及过去的客户设立联系，并促进本集团的始终品牌竖立，从而使咱们大要更好地为鼓吹创造始终价值。因此，董事会合计，淡漠更始公司称呼相宜本公司及鼓吹的举座最好利益。

年涨幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100亿港元的十大牛熊股簇新出炉。十大牛股里，新东方在线以近9倍的年度涨幅夺冠；而在2021年以来，新东方在线股价最大回撤达到89.93%。

新东方在线2022年股价回升很大一部分原因是旗下东方甄选的直播带货在本年大火出圈。

东吴证券暗示，东方甄选、瑰丽活命、将进酒等账号捏续保捏积很是庄成长，看好新东方步地始终成长的详情味。该行瞻望来岁短视频平台电商成交仍将督察高增长。

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招商证券暗示，东方甄选品类/账号矩阵推广、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇。瞻望2023财年GMV将达90亿元东说念主民币，2024财年将同比增长12%。

此外，除新东方在线外，多家教培公司纷纷入局直播电商，其中，好过去恳求注册了包含“学想心选”、“晓想严选”、“学想优选”等商标，并上线“学家优品”直播间；高途也在抖音上线了“高途好物”尝试直播带货范围；豆神老师旗下领有豆神甄选；想考乐老师则有想考乐GO。

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